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發(fā)布日期：2011-09-28； 點(diǎn)擊率：3236； 來(lái)源：太倉(cāng)蘇易
在新浪宣布注資土豆后，視頻行業(yè)迎來(lái)又一并購(gòu)案例。昨日，人人公司宣布以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)56網(wǎng)，成為人人公司5月登陸紐交所以來(lái)首次重大的戰(zhàn)略收購(gòu)。
在“燒錢模式”的蔓延下，中國(guó)視頻網(wǎng)站的資金需求強(qiáng)大。除了已經(jīng)完成IPO融資的優(yōu)酷、土豆，坐擁強(qiáng)大資本后臺(tái)的百度奇藝、搜狐視頻，在行業(yè)二線陣營(yíng)徘徊的視頻企業(yè)苦苦掙扎。56網(wǎng)C EO周娟在接受媒體采訪時(shí)就表示，人人的接盤是一個(gè)“最好的機(jī)會(huì)”，而在投資界人士看來(lái)，這個(gè)案例將使其它同等級(jí)別的視頻網(wǎng)站顯出被并購(gòu)的價(jià)值。
UGC與SNS的結(jié)合
人人公司昨日宣布以8000萬(wàn)美元將視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)收于囊中。此次交易預(yù)計(jì)將在今年第四季度完成，交易完成后56網(wǎng)將成為人人公司的全資子公司，而56網(wǎng)創(chuàng)始人兼C E O周娟將加入人人管理層擔(dān)任副總裁。
人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟認(rèn)為，相對(duì)于那些通過(guò)購(gòu)買專業(yè)內(nèi)容的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，56網(wǎng)致力于為用戶提供專業(yè)的原創(chuàng)視頻分享服務(wù)?！斑@與人人公司長(zhǎng)期的在線視頻戰(zhàn)略相吻合，未來(lái)兩者間密切的合作可以更好地提高我們的用戶活躍度和網(wǎng)站流量，同時(shí)也可以為我們的客戶提供更多全新的廣告形式?！?/P>
56網(wǎng)成立于2005年，在過(guò)去6年只完成2輪共計(jì)3000萬(wàn)美元的融資，走U G C (用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的低成本運(yùn)營(yíng)方式。根據(jù)瑞士信貸的分析，目前56網(wǎng)仍處于虧損中，用戶制作內(nèi)容的模式無(wú)法帶來(lái)足夠的營(yíng)收。今年第二季度56網(wǎng)虧損了50萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)56網(wǎng)2012年最多虧損200萬(wàn)美元。
陳一舟在接受南都記者采訪時(shí)表示，收購(gòu)由人人公司主動(dòng)伸出橄欖枝，在目前的互聯(lián)網(wǎng)寒冬中，8000萬(wàn)美元的收購(gòu)價(jià)是人人公司最高的一個(gè)極限?！邦A(yù)期56網(wǎng)可以為人人公司2011財(cái)年貢獻(xiàn)約900萬(wàn)美金，并且它的毛利率可以達(dá)到與同行業(yè)相當(dāng)?shù)乃??！标愐恢蹧](méi)有透露對(duì)56網(wǎng)的后續(xù)投資計(jì)劃，但其表示目前人人公司最需要燒錢的是糯米團(tuán)購(gòu)，56網(wǎng)的凈投入比糯米少一個(gè)量級(jí)，明年不會(huì)要求56網(wǎng)盈利。
易觀SN S行業(yè)分析師董旭認(rèn)為，此次收購(gòu)對(duì)人人公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)短期的利好消息，56原創(chuàng)視頻為主的定位較為符合社交平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容的需求?！耙环矫?，視頻網(wǎng)站很大部分的流量是由社交平臺(tái)導(dǎo)入，人人網(wǎng)在擁有視頻業(yè)務(wù)后能將流量更多地停留于自身業(yè)務(wù)線?！倍顬橹匾氖亲儸F(xiàn)，視頻業(yè)務(wù)展開(kāi)后對(duì)廣告主的營(yíng)銷解決方案將能夠更加優(yōu)化，能夠有更多的廣告資源和媒體資源為人人網(wǎng)所用。
下一個(gè)被看上的是誰(shuí)？
人人公司對(duì)56網(wǎng)的全資收購(gòu)，是今年視頻行業(yè)的第二個(gè)并購(gòu)案例。一個(gè)月前，新浪以6640萬(wàn)美元獲得土豆網(wǎng)9.05%的股權(quán)。
易觀資本分析師劉冠吾認(rèn)為，目前中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)現(xiàn)在可以分為三類公司，第一類是已經(jīng)上市的獨(dú)立視頻網(wǎng)站，比如優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視；第二類是隸屬于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的視頻網(wǎng)站，比如奇藝、搜狐視頻和騰訊視頻；第三類是市場(chǎng)份額和營(yíng)業(yè)收入排名相對(duì)靠后的視頻網(wǎng)站，其中56網(wǎng)就屬于這類。
“視頻網(wǎng)站大都接受過(guò)V C投資，經(jīng)過(guò)了三年左右的培育，大部分V C都有套現(xiàn)的需求，對(duì)于IPO和后續(xù)融資無(wú)望的視頻網(wǎng)站，并購(gòu)?fù)顺鍪茄巯伦詈玫倪x擇?！眲⒐谖嶂赋觯c56網(wǎng)在同一梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站還有幾個(gè)，若在人人麾下56網(wǎng)的廣告收入，用戶人氣都比以前有更大的提高，這樣其它幾個(gè)同等級(jí)別的視頻網(wǎng)站才顯得也有被并購(gòu)的價(jià)值。
版權(quán)購(gòu)買價(jià)格的持續(xù)高漲、資本冬天的到來(lái)，使得視頻行業(yè)不得不出招，采用加大自制劇投入、尋求并購(gòu)等方式降低成本，緩解生存壓力。而對(duì)于收購(gòu)主來(lái)說(shuō)，易觀視頻行業(yè)分析師張颿認(rèn)為，目前視頻行業(yè)的盈利模式已經(jīng)建立，廣告投放在增長(zhǎng)，帶寬成本在降低，成就吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局視頻的時(shí)機(jī)?！伴T戶發(fā)展視頻，主要是利用長(zhǎng)視頻增加瀏覽時(shí)間；人人這類SN S，則是通過(guò)U G C進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充，最后結(jié)果是增加廣告收入?！绷硪环矫?，從價(jià)錢上來(lái)看視頻企業(yè)正處于一個(gè)盤整的階段，視頻企業(yè)的市值處于一個(gè)縮水的趨勢(shì)，所以收購(gòu)都不會(huì)是很高的價(jià)錢，因?yàn)闃I(yè)務(wù)前景還需要更多的布局。
作為收購(gòu)主，在陳一舟的數(shù)據(jù)里，人人用戶的視頻量需求非常大?！叭巳司W(wǎng)給優(yōu)酷貢獻(xiàn)了10%-15%的流量，主要就是分享短視頻。”盡管陳一舟表示收購(gòu)后，對(duì)土豆優(yōu)酷仍將堅(jiān)持開(kāi)放策略，但其也坦承，“意識(shí)到用戶產(chǎn)生的內(nèi)容是目前大家不太重視的市場(chǎng)，而人人有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)可以發(fā)展巨大的市場(chǎng)?！?/P>
但談及視頻行業(yè)的并購(gòu)，人們總是會(huì)想起另一家公司酷6.眼下視頻行業(yè)的并購(gòu)潮又是否會(huì)重現(xiàn)酷6的曲折？陳一舟認(rèn)為，酷6和56網(wǎng)比起來(lái)有很大的不同，對(duì)于資本投入的量是完全不同的，盛大可以給酷6提供的只有資金。人人與56網(wǎng)則有更多的相似之處。
視頻網(wǎng)站近年“引資”大動(dòng)作
2009年
酷6網(wǎng)以3700萬(wàn)美元出售給盛大旗下的華友世紀(jì)
2010年12月8日
優(yōu)酷在美國(guó)紐交所上市，融資2.03億美元
2011年8月17日
土豆網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，融資1.74億美元
2011年8月
新浪以6641萬(wàn)美元購(gòu)?fù)炼?.05%股份
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